隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，單純走馬觀花已無法滿足游客們的需要，游客更看重的是精神方面的享受，為此，中國旅游正逐漸地向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型。而以實景演出為代表的旅游演藝模式，以真山真水為演出舞臺，以當?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團隊的獨特文化模式，在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的背景下成為旅游業(yè)中的新亮點。國內(nèi)許多旅游城市通過歌舞劇等藝術(shù)形式打造文化旅游產(chǎn)品，成功地借助旅游演藝宣傳了城市形象，“白天觀光休閑，夜晚觀影賞秀”，已經(jīng)成為旅游市場一條類型化的道路。

     有統(tǒng)計顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。形勢確實喜人，盡管如此，與我國豐富的文化資源相比，旅游演藝市場存在著自己不可回避的問題。

     一方面，各旅游景區(qū)近年來推出的旅游演出項目制作大多存在嚴重的趨同化現(xiàn)象。雖在選材上各有側(cè)重，亮點不同，但在總體構(gòu)思、節(jié)目創(chuàng)意、編導手法、制作手段上大同小異。另一方面，旅游演藝經(jīng)營多年來一直采取與旅行社分票房、給導游返點的方式爭取游客，導游在原有行程之外安排游客自費觀看演出是各地旅游演出最普遍的營銷方式。因此，與蓬勃發(fā)展的文化和旅游產(chǎn)業(yè)相比，旅游演藝的潛力還需進一步挖掘；與日益提升的文化和旅游消費需求相比，旅游演藝的經(jīng)營方式還需要不斷調(diào)整。

     文化旅游產(chǎn)品要強調(diào)多元化，不一定要大而全的產(chǎn)品。應立足現(xiàn)有的文化旅游資源，精心搞好策劃、深入挖掘文化、張揚本土個性。特色文化要有合理的表現(xiàn)形式，也就是說，旅游演藝產(chǎn)品的編創(chuàng)必須能夠觸動時代脈搏、雅俗共賞，符合旅游者的大眾口味，在文化性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，加強娛樂性和休閑性。

     因此，旅游演藝項目要力爭實現(xiàn)品牌化，內(nèi)容為王，質(zhì)量第一，通過對演藝項目的軟硬件打磨，形成獨有的品牌，以獲得良好的口碑和溢出效應。同時，旅游演藝項目還要實現(xiàn)精準定位，搞清楚自己究竟是秀文化，還是秀場面、秀技巧、秀燈光、秀情懷……這樣才能結(jié)合自己實際情況，打造出地方特色鮮明的、貼近游客甚至游客可參與的演藝項目，讓大中小型演出共生共長。